Avec le temps, la chaîne s’est affirmée comme une généraliste touchant tous les publics. À la fin des années 1990, la Rai a commencé à spécialiser ses chaînes et a alors renforcer le rôle de la Rai Uno comme navire amiral du groupe afin de concurrencer Canale 5 du groupe concurrent privé Mediaset.
